活动策划的主要特点有哪些

活动策划的主要特点有哪些? 活动策划具有深层阐释功能:广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是,通过活动策划,可以用把客户需要表达的东西说得明明白白.因此,活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽.

活动策划具有大众传播性:一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性.有的活动策划会把公益性也引入活动中来,这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合,又能够激发品牌在群众中的美誉度.甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播出去,引起公众的注意.

活动策划具有深层阐释功能:广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是,通过活动策划,可以用把客户需要表达的东西说得明明白白.因此,活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽.

活动策划具备庆典职能:活动的策划往往是围绕一个主题展开的,这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活,能够获得广大消费者美誉度的:通过这些主题的开展,最大限度地树立起品牌形象,从而使消费者不单单从产品中获得使用价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦:广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得庆典效应,但远不能与活动策划庆典职能的实效性、立体性相比. 活动策划的经济性优势:传统的广告宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费.与此相比,一次促销活动的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈.

活动策划具有延时性.一个好的活动策划可以进行二次传播.所谓"二次传播",就是一个活动发布出来之后,别的媒体纷纷转载,活动策划的影响被延时了.但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了:活动策划在具备诸多优势的同时,同时也具备一些不足.一方面,活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开.另一方面,活动策划操作不当容易引起受众排斥.

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