如何策划一场成功的路演？

一、 路演的工夫，地点选择恰当

至于什麽样的工夫，地点才算恰当，要看企业路演活动所针对的目的大众而定。并非周末，节假日才是恰当的工夫，也并非市内黄金地段才算恰当的地点，要充沛思索目的受众的活动习气，活动地点。如中国挪动2004年爲推行动感地带筹划了很多路演活动，地点更多的选择在大学校园内。

二、 活动现场的氛围吸引人

路演活动现场吸引的人群越多，效果越好。如何才干吸引更多的人前来观看甚至参与活动呢?

首先，活动现场的布置必需有吸引力，近能够用气球，彩带，音响来进步现场氛围，假如所推行的商品外包装比拟耀眼，也可将包装拼起来丑化现场或间接制造一大型包装。

活动开端前先来一段吸引人的节目(如活动针对老年人可先来一段京剧，活动针对年老人可先来一段生机四射的街舞)将人群聚集到活动四周，掌管人趁机引见企业，商品及展开此次活动的目的。

活动的内容有创新，不要一味的唱歌，跳舞或是模拟电视上的游戏节目。

三、 商品与活动无效交融

很多企业爲了聚集人气，一味的选择歌舞，游戏等活动，却无视了对商品的宣传?了吸引人群驻足观看，适当的文艺上演必不可少，但必需留意与商品的无效结合，不能搞成一场地道的文艺上演活动。

首先，现场的布置与商品结合。如要宣传商品是来自卑草原，活动的背景可设计成草原风景，包括现场的任务人员穿上大草原特征的服饰。

其次，活动的内容必需与商品不分彼此。即便文艺节目或观众参与的游戏也要增强对商品诉求点的宣传。如经过跳一段蒙古舞来增强蒙牛牛奶是大草原的奶;经过剥花生竞赛来增强鲁花以花生爲主。

重庆知名房地产公司――龙湖集团爲推行龙湖北城天街曾在重庆市中心束缚碑施行过一次路演活动，其中一个小品(归纳了龙湖一位业主身患绝症，邻居纷繁前来照顾，鼓舞的情节)即打破了普通文艺活动以唱歌，游戏爲主的局限，又成功的将龙湖业主互相关爱，活动筹划，湖小家庭善待你终身的理念展现给观众。

初，赠品的选择也要与商品相结合或就是商品自身。笔者前几天已经看到一致集团爲推行泡椒牛肉面展开的路演活动，观众参与游戏后，一致送出的赠品是圆珠笔，餐巾纸等，假如将赠品换成一包一致泡椒牛肉面即节省了买赠品的费事有相当于做了一次收费派送样品，让观众不但参与活动还品味了商品，一箭双雕，效果更好。假如无法将商品作爲赠品至多也应该选择与商品有关联的(如化装品送美容手册，电脑送软盘等)或在赠品上印上企业称号作爲活动广告，时辰提示消费者。

四、 活动细节思索周到

无论筹划什麽活动，细节的思索十分重要。

筹划时要思索活动施行那天气候如何;平安任务如何确保;发作不测事情(忽然停电，人群拥堵)如何处置;活动工夫能否合理(普通2-3小时)。

活动开端前任务人员提早到位反省一下：

舞台高度能否合理，舞台上悬挂的装饰品能否结实，舞台能否结实，音响能否预备就绪，赠品能否预备妥当;宣传品能否预备妥当;演员、掌管人能否就绪。

普通在户外展开的路演活动要事前到外地城管办好手续，做一些必要的沟通任务，笔者以前筹划施行的一次路演活动，因企业事前未与外地城管搞好任务，后果活动施行一段工夫自愿中止，大大损害了企业抽象。

初，要强调的是执行成绩，筹划的再好的路演活动假如得不到无效执行

一切的任务全白搭。因而事前与执行活动的任务人员无效沟通是非常必要的。而且筹划者亲身参与到活动施行现场，指点施行，必要时做一些调整任务。

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