会展传播要素你造吗
作者：庆典演出活动会议公司 09-21来源：www.cehuajn.com众所周知，展会的直接传播者是参展者，间接传播者是展会的组织者即主办单位，展会的组织者是参展者和观众之间的桥梁，在项目策划确定之后，进行大量宣传活动传达有关展会的信息。
参展者是直接面对观众的传播者，是展会主角，参展者在参展之前必须了解信息接受者的需求，同时给自己定位，确立参展目标和展出内容，以更有效地传达，参展者对于观众来说是传播者，但在整个展会活动中，在对外展示自身的同时接受和收集其它参展者的信息，这也是参展的另外一个主要目的，因此展会中传播者也是受传者，拥有双重身份。
专业观众和普通观众都是展会的受众，专业观众是与展会内容密切相关的技术人员和市场人员，是参展企业潜在的客户，他们往往并非销售终端，大多数展会的内容与生活息息相关，因此吸引大量的普通观众，普通观众抱着不同的目的而来，如今举办展会的专业细分在加强，但专业程度在分化，除少数展会保持高度专业性外，多数展会越来越兼容了大众性。
参展者在展厅都会拥有自己的空间，或大或小，通过对这块空间的利用即构建形象、陈列展品等手法形成负载信息的物质实体展台，参展者所有的信息都发源于此，它是展会的媒介，展台是个综合的全息的媒介，汇集了几乎所有的媒介形式。
首先是实物媒介展品。实物集信息源、信息载体于一身，信息就是信息源本身是展会重要的媒介，小到芯片大到起重机甚至飞机真实地摆在观众面前，它所传达的展品信息的有效性是任何其它媒介不能比拟的。其次，口语媒介。展会上很注重人际传播，每个展台都会有工作人员面对面地给观众讲解、答疑，与观众洽谈，商机就在其中，因此口语也是展会媒介的重要形式之一。此外新媒体网络也是重要媒介之一。现在许多展台上都会连接互联网或局域网，在信息量上作有效的补充和无限的延伸，真实的展台中运用虚拟的网络作为信息传达的一种方式，不在乎效果的好坏，而在于量的大小。
由于参与展会活动的传播者与受传者目的明确，所以展会传达的信息也都是目标明确的有矢之的。而丰富的会展传播要素也并不仅于此，等待着人们不断发掘。
