2020，我们如何做到线上活动脱颖而出？

　　前段时间被B站「后浪」刷屏，热血沸腾的文案配上何冰老师铿锵有力的朗诵，真的是看的人内心跌宕起伏，热泪盈眶。B站的「后浪」讲的是年轻人，回归活动行业本身，行业的更新迭代又何尝不是后浪推前浪呢。

　　回看半年前，庆典活动还是传统的线下模式，一场疫情，短短几月各大品牌和活动公司纷纷推出线上品牌发布会来迅速应对市场变化。如果说2月、3月的线上发布会是1.0版本，那4月、5月的线上发布会就是升级之后的2.0版本。

　　最初的版本大家基本上是将线下的发布会采用录播的形式转到线上来播放，如最开始的小米10发布会，之后陆续的在环节中加入有趣的场景剧、VR、AR、绿幕以及带货KOL等来引流，增加线上关注度。如OPPO 、vivo、荣耀等手机品牌。

　　后浪如今愈发成熟，今天我们就来总结下线上发布会在基础的形式上还能怎么玩，才能让我们在百花怒放的线上活动时代变为一匹黑马脱颖而出。

　　一.场地的选择倾向于演播厅

　　场地是承载发布会的地基，线上发布会的场地选择其实相比于线下更加有局限性和聚焦性。因为没有观众，不需要重点考虑它的地理位置是否非常便利，也不需要重点考虑它的外观是否够气派够美观。

　　空旷无柱空间、无透光窗户、有足够承重的吊点、层高至少8m以上、有接待VIP的休息室等等才是首选。基于这些要求，合适的演播厅才是最佳选择。在价格优势上，演播厅的价格相对于会低于我们线下活动的知名品牌场地，疫情期间活动减少，场地需求也会相应减少，此时的谈场地价格说不定会拿到一个非常不错的价格哦～

　　相信大家也看过不少的品牌线上发布会，很多有条件的品牌方更倾向于用自己的场地！

　　二.内容构建上更加

　　注重屏前观众的仪式感

　　从前疫情时期到后疫情时期，线上品牌发布会已经升级到了五花八门，各家百花齐放。我们从升级的过程中可以看出，越来越多的品牌方把目光从单纯的保证屏前效果转化为更注重观众的沉浸仪式感上了。

　　说明大家已经发现，线上发布会不是品牌方的一场自嗨，而是要更多的服务于线上屏幕前的观众，让他们感同身受，才能够更加理解品牌用意，从而更愿意去传递品牌和产品，到达传播的目的。

　　那么我们可以围绕着增加观众的仪式感从哪几方面去升级呢？

　　1.发布形式不只局限于舞台之间

　　在我们的基础认知里，提到发布会你第一想到的应该是舞台怎么样，舞台是什么形式？但是你有没有想过发布会也可以有别的形式，不只局限于出传统的舞台方寸之间。

　　1）将产品本身做为发布的场景载体

　　如前段时间别克GL8 avenir艾维亚的新品云发布，分别邀请到了湖南卫视台柱子汪涵、宝马御用培训师洞悉BMW经典历史和驾驭奇才的董威联合主持，奉上一场两位老男子和别克GL8艾维亚的liveshow。

　　前期预热又邀请了手磨咖啡倪大红、霸道总裁王耀庆、德云社红人岳云鹏、二传菁华魏秋月亲自上阵，演绎在GL8 avenir艾维亚内的生活百态。他们在全新发布的四座版中，狂舞吉他、舒展筋骨、细品红酒、平躺小憩。用各种手段来凸显艾维亚的卖点，讲述艾维亚的各种功能，综艺感十足。

　　上汽通用汽车总经理王永清和主持人汪涵在艾维亚内相互交流，向网友征求他们对于汽车加装形式的意见。网友们也纷纷以弹幕形式发表了自己的意见要求加装可自动升降前后排隔音板、把两人座变为双人沙发、要加车载冰箱形成有趣的互动。

　　这种综艺感极强有趣的发布方式在各大品牌线上发布活动中成为一股清流，没有一成不变硬核的技术叠加，反而更加亲近和吸引观众驻足观看。拉近观众与产品的距离感。

　　2）为产品打造一个全场景的房间

　　说到全场景的房间我们就不得不提前段时间的小米智能客栈+米粉节新品发布会的形式，小米智能客栈是小米公司基于智能生活概念打造的客栈，搭载了全套的小米智能家居设备。

　　而米粉节上发布的22款新品和小米客栈同时上线，打造了一场全智能家居场景的发布会，发布的产品均在场景内小米电视上以轻松的形式来发布产品，甚至连手机产品背壳ID色都是现场临时想出。

　　这么一场不严谨的发布会，颠覆了常规认知中经过反复彩排，打磨的形式。却令人眼前一亮，制造了不少话题感。全场景的形式刚好便于智能家居的功能展示，从头到尾不但增加了场景沉浸感，惊喜感也十足。

　　2.不再是枯燥乏味的硬核演讲

　　内容对于线上发布会来说是至关重要的，屏前1小时如果没有打动人心的内容和引起观众情感共鸣的观点的话，就只是品牌的自嗨。圈内目前已经有了许多优秀的品牌打造出成熟的内容。我们还是回来再看一下GL8 avenir艾维亚。

　　不得不说这场发布会真的很成功，在发布完新车后相信许多人都在等重头戏，音乐大师谭盾的武汉十二锣云首演才是重点，协同武汉、上海、纽约三地艺术家，通过5G网络直播全新作品，与别克GL8 Avenir艾维亚家族一同致敬疫情中的逆行者和每一位积极生活的中国人，音乐无国界演绎的精彩淋漓。

　　让所有观众享受了一场视听盛宴，全新的演出形式以音乐和科技为纽带，串联起不同时空的人，也串联起人们对未来的希望。深沉与厚爱，这正是别克GL8艾维亚想传达给大众其产品思考和定位。

　　紧随其后的奥迪全新A4L上市发布会，一汽-大众奥迪首次以台网联动+主题演讲的创新模式，联合深圳卫视与四大直播平台，与奥迪的朋友们一同为用户打造了主题为做更强大的自己的一场别具一格的超级发布会。

　　分别由全新奥迪A4L大使李易峰、得到APP创始人罗振宇、心理学教授魏坤琳、UFC世界冠军张伟丽分别以做更强大的自己为题进行了结合自身的演讲，振奋人心的词藻，同时落到奥迪全新A4L的卖点和品牌想要传达的精神上。

　　其他人看到的是对手，而强者看到的是天地。坚守初心、无惧挑战，更好的传递了全新奥迪A4L的期望，期望它能够帮助用户拓展更宽广的世界，发现更深刻的内心！。

　　这两场不错的发布会，在内容上打磨的都很用心，让屏前的观众真正感受到品牌的责任感和品牌精神。

　　3.环抱式的发布会场景

　　想要增加屏前观众的仪式感，拉近屏幕前和现场的距离，就要在布局上多做一些仪式感的考虑。环抱式的舞台形式是一个很好的选择。

　　3月31日，vivos6线上新品发布会突破以往发布会的常规，与其他线上发布会不同的是增加了现场体验区域的布置，让整体的发布会更具有真实性及代入感。

　　流程上则是分别从5G、设计、性能等多个方面去逐一揭晓与点亮新产品特点，主舞台的空间以实景投影和T型瀑布屏结合，打造了多场景、强交互、沉浸式的发布会效果。

　　由美女产品经理当体验官，通过一镜到底的形式，从主舞台走到体验区的四个空间，与主持人互动并依次点亮不同的内容。

　　vivos6这种环抱的舞台形式逐渐点亮不但呼应主题点亮夜色点亮你，一镜到底的体验区形式也为屏幕前的观众增加了仪式感的设置。

　　4.KOL的选择需要破圈

　　说到KOL，在线上发布会刚兴起的时候，互联网手机圈捧红了不少KOL，像王自健、王自如，是手机圈经常会用到的kOL，但是其实在破圈上还是有所欠缺。

　　在线上发布会后浪时期，不少品牌已经意识到破圈的重要性，开始尝试多领域使用达人联动，最火的莫过于抖音带货流量女王薇娅、李佳琦、罗永浩等来为自己的产品带货。如荣耀30s新品发布会，Galaxy S20等。还有荣耀X10邀请了电竞圈的sky李晓峰、呆妹儿做为预热宣传、iQOO3邀请来Uzi来站台等。KOL的破圈是线上发布会的趋势，产品只有横行发展，才能涉猎到更多的消费者。

　　线上发布会已经逐渐在形成一种趋势，而疫情期间刚好增速了这个节奏，在5G网络的加持下，线上发布会正在趋于成熟稳定。通过线上发布会可以更精准聚焦在产品信息的优化上，未来的发布会将是线下（人际交流）+线上（传播更广、品牌互动效果更强）020的新发布会模式。

　　后线上发布会时代，观众对于品质要求也会越来越高，只有玩好内容、形式、仪式感、技术等多方面，才能在线上发布会中出类拔萃，成为一匹黑马。

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