演出策划需了解哪些需求

演出策划需了解哪些需求

观众需求即演出活动主题要适应观众需求的需要，使演出活动的内容具有关注度。演出策划公司介绍到，观众需求还是演出活动的承受者对主体行为的感知与反映，它是主办方调整自身行为以塑造良好形象的根据。观众需求包括个体需求和群体需求两部分。

1 ．个体需求

个体不只有其自然的，也有其需求的一面。演出策划公司介绍到，个体需求包括个体身上表现出来的一切需求现象和特点。个体需求的实质，是大脑对客观世界的主观反映。个体需求是作为演出活动承受者的观众个体所具有的需求状态和倾向．具体表现为个体的不同兴趣、动机需要等。

2 ．群体需求

一个群体也有其自然的一面（如群体规模等）和需求的一面。群体的许多特点，是通过群体共同或主导的需求倾向表现出来的，如凝聚力、需求气氛、士气、态度倾向等。群体需求普遍在其成员的头脑中存在，反映群体社会状况的共同或不同需求状态与倾向。演出策划公司介绍到，由于群体成员相互影响的存在，这种状态与倾向已不简单是个人的特征，而是群体的特点。群体需求是作为演出活动承受者的观众的共同需求状态和倾向，具体表现为认同感、归属感、排外感等。

观众需求是演出活动的承受者对主体行为的认知与反映，是主办方调整自身行为以塑造良好形象的根据。群体需求与个体需求是密切关联的。一方面，没有个体需求，群体需求就没有基础：另一方面，个人作为群体的成员，其需求状况必定会受到群体需求倾向的感染与影响。演出策划公司介绍到，一个人心情不愉快时，欢乐的群体需求气氛会使他受到感染，忘记烦恼。相反，如果群体有不良的需求气氛，如不信任、猜忌，这些特征也最终会投射到个人身上，成为个人的特点。

一、分析目标群体

确定演出活动的目标群体，简单来说，就是确定演出活动希望让哪些人来看，确定他们属于哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使演出活动有效地实现其目标。

（一）目标观众圈定

演出活动是以不同方式对不同观众展开的，而不像广告是通过媒介把各种信息传播给大众。因此，对目标观众的圈定和分析就显得十分重要。演出策划公司介绍到，这个目标群体与演出活动主旨要面对的群体是统一的。无论是品牌推广，还是销售促进，都存在既有核心群体，所以庆典策划庆典活动策划的设计必须与目标群体的需求动机和需求结合起来。只有确定了观众，通过透彻分析，才能选定演出活动的主调和主要内容的设计。不同的目标群体有着不同的要求，其欣赏的差异很大。

1．产品特性

主办方的产品特性是准确定位演出活动目标群体的关键。演出策划公司介绍到，因为演出活动的目标群体是由主办方的产品消费对象来决定的，策划者要深入调查和分析目标群体的性别、年龄、职业、爱好、文化程度、素质水平、收入、生活方式、思想方式、消费需求、购买习惯、平时接触媒体的习惯等。了解了目标群体的特征，才能有的放矢地调整主办方的演出活动策划。

2 ．时代特征

演出活动的目标群体具有一定的时代特征。演出策划公司介绍到，目前演出活动的目标群体主要呈现年轻化、受教育程度较好、收入较高的特点。同时，由于演出策划的工作特性多于它的娱乐性，因此要求演出活动的目标群体对公共关系本身具有较浓厚的兴趣。

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