演出活动策划概念如何重新理解

演出活动策划概念如何重新理解

演出活动策划指舞台表演艺术业，众多的以舞台或现场表演为主要形式的艺术门类，均属表演艺术行业。演出活动策划是最早、最传统且最具专业性和市场化特点的艺术行业，也是最具再开发和产品衍生潜力的原创型文化产业。世界各国、各民族均以其各具特色的戏剧、音乐、舞蹈、曲艺等异彩纷呈的舞台表演形式，作为面向演出活动策划市场、从多层次的观众群体中获取社会和经济效益的艺术产品。在市场经济条件下，历史悠久而又与时俱进的演出活动策划，可谓生命之树常青。包括音乐、戏剧、歌舞在内的演出策划演出活动策划产业，己被世界各国公认为是一种没有污染、没有能源损耗、可持续发展的环保产业和一项利润巨大的产业。演出活动策划一般有五个要素：一是演出活动策划的组织者；二是演出活动策划节目，即演出活动策划人员表演构成的演出活动策划内容；三是演出活动策划受众；四是演出活动策划时间；五是演出活动策划地点和场所。

（一）演出活动策划组织者

演出活动策划组织者可以是演出活动策划商、演出活动策划中介、演出活动策划场所、演出活动策划团体本身和演出活动策划需要人。演出活动策划需要人范围极其广泛，企业、机关团体、各种社会组织、活动组委会等对演出活动策划有需要的单位和个人都是潜在客户群。演出活动策划中介通过有效的中介活动，可以促使演出活动策划需要人成为演出活动策划组织者。同样，演出活动策划中介同其他演出活动策划组织者都可能形成客户关系。若演出活动策划中介成为演出活动策划组织者，从严格意义上讲，这己超出中介活动的范围，实际是在做演出活动策划商或演出活动策划代理人的工作。在新修订执行的《营业性演出活动策划管理条例实施细则》中，对此已有明确的规定。

（二）演出活动策划节目

演出活动策划节目即演出活动策划人员表演的节目。演出活动策划节目主要分为两类，一类是单纯剧种演出活动策划；一类是综合剧种演出活动策划。

单纯剧种演出活动策划，是指演出活动策划由某个剧种独立组成。如现代京剧《红灯记》演出活动策划、杂技专场演出活动策划，整场演出策划演出活动策划形式单一。其特点是专业性强，适合发挥剧种特色和戏剧性展开，适宜固定观众群观看。

综合剧种演出活动策划，即综艺性节目，是指演出活动策划由两个或两个以上剧种组成。如综合性晚会，节目由歌舞、曲艺等多种形式组成。其特点是形式多样、内容丰富，吸引观众注意力，有较强的娱乐性。

（三）演出活动策划受众

从商业演出活动策划的角度说，观众就是演出活动策划市场中的消费者，观众就是演出策划受众。演出活动策划受众可能是现场直接的，也可能是非现场间接的，例如录音棚、剧场的录音、录像演出活动策划，其受众就是非现场的、间接的。同其他市场一样，观众作为消费者是可以进行细分的。对观众的细分，对于演出活动策划组织者和演出活动策划中介都有十分重要的意义。

（四）演出活动策划时间

演出活动策划时间是指在演出活动策划地点和场所约定的演出活动策划时间，演出活动策划时间有两个含义，一是演出活动策划的开始时间，二是演出活动策划从开始到结束的持续时间。一般性的演出活动策划，时间掌握在两小时之内，标准时间是1 小时 40 分钟，适合观众的承受力；超过两小时的剧场演出活动策划，一般要安排中间休息。超过三小时的演出活动策划，观众会出现明显的疲劳感。

（五）演出活动策划地点和场所

演出活动策划场所是演出活动策划市场的交换场所。尽管随着科学技术的进步，广播、电视、网络都成为演出活动策划的载体，但演出活动策划场所仍是商业演出活动策划的主要阵地。演出活动策划场所十分广泛，主要有广场、体育场馆、剧场、娱乐场所及适合演出活动策划的场地。演出活动策划场所可以分为规范演出活动策划场所和非规范演出活动策划场所。规范演出活动策划场所是指具有标准的舞台设施、观众席位、封闭性的专业剧场。规范演出活动策划场所之外的演出活动策划场所都定义为非规范演出活动策划场所。